뷰티 기술의 미래는 무엇입니까

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오늘날 아름다움은 점점 더 보는 사람의 눈에 달려 있습니다. 아름다움에 대한 전통적인 관점은 소비자가 점점 더 자기 인식과 의식을 갖고 다양한 신체 구조, 피부색, 외모에 민감해짐에 따라 더욱 포괄적으로 발전했습니다. 특히 팬데믹 이후 가치 사슬 전반에 걸쳐 인터넷 채택이 증가하고 디지털화가 확대되면서 미용, 개인 관리 및 위생 부문의 수요 측면과 공급 측면 모두 변화가 일어났습니다. 그 결과, 지역 전반에 걸쳐 디지털 역량을 갖추고 정보를 갖춘 다양한 범주의 소비자를 만족시키는 차별화되고 개인화된 제품이 시장에 등장했습니다.

특히 스타트업에 의한 역동적인 실시간 제품 혁신은 현재 뷰티 기술 산업이라고 불리는 분야에서 혼란의 선두에 서 있습니다. 글로벌 뷰티 퍼스널 케어 환경은 독립형 제품의 일부로 또는 다른 제품 라인의 판매를 보완하기 위해 R&D 및 기술에 투자하는 기업으로 점점 더 특징화되고 있습니다. AR/VR부터 AI를 스킨케어 및 3D 프린팅에 통합하는 것에 이르기까지 뷰티 산업은 빠른 속도로 혁명을 일으키고 있습니다.

우리는 전 세계적으로 향상된 뷰티 서비스와 개인화 전반에 걸쳐 많은 주요 트렌드가 나타나는 것을 확인했습니다. 작년에 시세이도는 가상 홍보대사인 SHI를 세계에 소개하여 가상 인플루언서 트렌드를 시작했습니다. 또한 브랜드들은 스킨케어, 헤어케어, 메이크업 전반에 진단 기술을 적용하기 위한 고유한 솔루션을 개발하려고 노력해 왔습니다. 독일 - 헨켈 뷰티 케어는 모낭을 분석하고 제품을 제안하는 기술을 도입하고 있습니다. 이 브랜드는 모발의 질, 습기 정도, 모발 톤을 평가하는 적외선 및 광 센서가 장착된 장치를 개발했습니다. 싱가포르에 본사를 둔 세포라의 'Store of the Future'는 피부과 전문의 수준의 피부 분석 장치를 사용하여 솔루션을 제공합니다. 라로슈포제(La Roche-Posay) 브랜드와 중국의 거대 기술기업 알리바바 그룹(Alibaba Group)도 세계 최초의 인공지능 기반 모바일 여드름 테스트 애플리케이션이라고 주장하는 모바일 애플리케이션을 출시했습니다. 이 애플리케이션은 제출된 셀카 3장을 고려하여 테스트 보고서를 생성하고, 최종적으로 사용자의 피부 상태에 따른 맞춤형 피부 솔루션을 제공합니다. L'Oréal의 자회사인 Lancôme은 혁신적인 기술을 사용하여 피부 톤을 감지하고 모든 사람의 독특한 피부색을 재현하도록 설계된 고도로 개인화되고 신선하게 혼합된 파운데이션을 제공하는 기계를 출시했습니다.

글로벌 브랜드들도 Metaverse를 활용하여 자사 제품을 홍보하는 데 노력해 왔습니다. Charlotte Tilbury의 3D 가상 파티와 Estée Lauder와 Metaverse Fashion Week의 디지털 협업은 뷰티 브랜드가 어떻게 새로운 디지털 놀이터에 적응하고 신세대 소비자를 위한 몰입형 다중 감각 경험을 구축하려고 노력하는지 보여주는 예입니다.

인도 환경은 또한 하이퍼 맞춤화와 더 나은 라스트 마일 액세스 및 인터넷 보급률로 인해 뷰티 기술 부문에 점점 더 집중하고 있습니다. BCG 조사에 따르면 인도 도시 소비자의 56%가 맞춤형 제품에 대한 관심이 더 높은 것으로 나타났으며, 소비자의 50%는 해외 브랜드보다 인도 브랜드를 선호하는 것으로 나타났습니다. 지난 3년 동안 디지털 1세대가 더 나은 O+O(온라인+오프라인) 경험을 계속 추구함에 따라 시장 주도 혁신의 빈도와 속도가 가속화되었습니다. 이러한 요구에 부응하기 위해 기술을 우선으로 하는 많은 스타트업이 등장했으며, 대형 기업에서는 시대에 앞서 나가고 증가하고 발전하는 고객 요구를 충족하기 위해 끊임없이 혁신하고 시의적절하고 전략적인 투자를 해야 한다는 인식이 점점 더 커지고 있습니다.

이를 입증하는 몇 가지 예로는 2018년 L'Oréal India의 ModiFace 인수가 있습니다. ModiFace의 고급 얼굴 추적 알고리즘을 사용한 가상 체험 기술을 통해 L'Oréal은 메이크업 및 헤어 컬러에 대한 가상 체험 서비스를 제공할 수 있었습니다. 마찬가지로 Marico는 Nykaa의 지분을 선택했고 Colgate-Palmolive는 Bombay Shaving Company에 투자했고 Emami는 The Man Company에, Unilever는 Plum에 투자했습니다. 이들은 모두 기술을 성공적으로 활용하여 다양한 용도에 걸쳐 특정 고객 요구 사항을 해결한 신세대 스타트업입니다. -사례 및 카테고리. 예를 들어 구루그람(Gurugram) 기반 스타트업인 베어 아나토미(Bare Anatomy)는 짧은 퀴즈를 통해 개별 데이터를 수집한 후 초개인화 헤어케어 제품을 제공하고 첨단 기술을 사용하여 독특한 식물 제제를 준비하여 3~7일 내에 고객의 문앞까지 직접 배송됩니다.